Активное обсуждение швейцарских часов и прелестей самоудовлетворения напомнило мне прочитанную недавно статью о компании De Beers. Компания эта производит вовсе не пиво, как некоторые могли подумать, а алмазы. Основанная в 1888 году, эта компания почти 100 лет являлась монополистом в области добычи и обработки алмазов. Дело в том, что после открытия южноафриканских рудников количество алмазов катастрофически увеличилось, а значит цена должна была упасть. Тут–то и появились умные люди, которые не просто сумели заполучить все эти рудники, но и удерживать цену на свой товар в течение долгих десятилетий, назначая её так, как им того хотелось.
Именно этим людям мы обязаны самым успешным слоганом ХХ века: "бриллианты навсегда". Именно этим людям мы обязаны образом бриллиантового кольца как неотъемлемого атрибута помолвки и женитьбы (в нашей стране, правда, уступающим по популярности обычному золотому кольцу). И много ещё чем мы им обязаны, сами о том не подозревая.
Статья — ах да, вот на неё ссылка, самая важная ссылка в посте — прямо скажем не самая новая. Что скрывать, статья 1982 года, тех ещё времён, когда монополия Де Бирс сохранялась, пусть и шатко. И тем не менее читать её ужасно интересно… конечно, если вы понимаете по–английски и не боитесь обширных текстов. Всем остальным можно порекомендовать статью из википедии, хотя она даже отдалённо не настолько захватывающая.
Кстати, эта же компания была монополистом и по продаже советских алмазов за границей. Всех–всех советских алмазов, с конца 50ых годов прошлого столетия, когда эти алмазы в Союзе вообще появились. Вот вам и непримеримая борьба с апартеидом!
 в фейсбук
 в твиттер
вы смотрите все комментарии
Вот на правах гундежа скажу.

Я живу в Канаде и по–английски, естественно, говрю, но на дерти хожу, чтобы читать по–русски. Я, конечно, понимаю, что люди тут образованные и иностранным языкам обучены, но когда через один идут посты со ссылками на англоязычные ресурсы — это, как мне кажется, перебор.
Zy: есть отличный выход — начните постить ссылки на интересные вещи на русскоязычных ресурсах.
pramax: У меня креативности не хватает, а если что и вижу, то не знаю толком, как это красиво подать на требуемом уровне.
Zy: нынче эту уже совсем необязательно…
Zy: какой такой креативность–шмреативность? Берёшь пару предложений оттуда, куда поведёт пост, добавляешь из гугла картинку для привлечения внимания, два–три слова от себя, среди которых теплется ссылка — и вперёд. "Да, это реклама", "осторожно, жэжэ", "тут — больше", "простите если было", имена политиков и олигархов, а так же перчинка иронии — по вкусу.
tako: Плюсую этот пост, с надеждой, что ты передернешь затвор у alkaba.
* уселся и ждет трели о принципиальности и непредвзятости.
mongol: пускай он сам себе что–нибудь такое… передёрнет.
* уселся и ждёт трели о тестерах, которые мне это нашептали.
Кстати, вас это удивит, но Де Бирса уже давно нет. Есть Element Six. И они, кстати, скупили почти всю алмазосинтезирующую промышленность Украины, развалили её, и кому — то перепродали. Так что Украина с 3 места в мире по производству синтетических алмазов стала где то третьей от конца. Хотел написать немного из истории получения искусственных алмазов — но тема достойна отдельного большого и толстого поста.
wanokin: Немного наврал — Элемент Сих это, конечно, искуственные и технические алмазы — а Де Бирс — брэнд для ювелирных.
1drey: Ну кагбе я работаю в Институте Сверхтвёрдых Материалов, по разработкам которого производились все искуственные алмазы СССР. У нас был один из важнейших скажем так партнёров — Полтавский алмазный завод. Года три–четыре назад он был куплен element six, производство значительно сократилось, а после этого он был продан какому–то совершенно неизвестному владельцу. По результатам — объёмы производства алмазного инструмента значительно сокращены, цены неконкурентноспособны. Теперь ПАЗ гонит на продажу сырьё — несортированные алмазы. Для справки — отсортированные по зернистостям порошки алмаза стоят примерно раза в 3 дороже, чем сырьё. Инструмент стоит еще дороже. Наша дирекция, как и дирекция ПАЗ длительное время была в глубокой печали по этому поводу.
wanokin: Спасибо, убедительно. Информация из первых рук ценна.

А у нас что с алмазами? Я краем уха слышал что–то про рейдерский захват здания на Гиляровского, с "Графитом" серьёзные проблемы были…
1drey: Это я не знаю, не в курсе на счёт России.
wanokin: И ещё немного наврали. Группа компаний De Beers продолжает существовать примерно в том же виде, что и при Эрнесте Оппенгеймере (хотя она больше не монополист). Element Six — просто одно из СП с её участием. Другой бренд используется, чтобы обособить ювелирные алмазы в сознании потенциальных потребителей.
“A diamond is a chunk of coal that is made good under pressure.” — Henry Kissinger

Алмаз — кусок угля, облагородившегося под давлением.
Mlet: ваш комментарий огорчает компанию Де Бирс. Потому что бриллиант (здесь нужно понимать, что diamond — это и алмаз, и бриллиант в английском) — это символ настоящей, искренней любви, такой же нерушимой, как и сам камень. Это символ социального статуса. Это истинный предмет роскоши и богатства, чья стоимость не зависит ни от каких экономических кризисов… по крайней мере так их маркетологи его позиционировали, более чем успешно, продавая его за цену, которая в лучшем случае в десятки раз выше реальной. Особенно трогательно, что купив такой камушек вы просто не сможете продать его за хоть отдалённо те же деньги: в лучшем случае вы сможете рассчитывать на 30% от его цены, причём у того же ювелира, у которого он был куплен.
Впрочем, это всё вторично. Гораздо интереснее то, какими способами подобные представления о бриллиантах вкладывались в головы потребителей. Вот где настоящий психологический триллер!
tako: ты тоже выпил что ли?
Mlet: сегодня — нет!
tako: А вы расскажите?
Статья про алмазы на английском от tako — что ещё нужно для оправдания убийства автора поста и поощрения глумлений над трупом?
mongol: ты меня так не любишь, что мне даже лестно становится. А ведь я специально для тебя русскую вики–статью добавил в пост. Специально для тебя, бриллиантовый!
Одна из самых виртуозных маркетинговых кампаний была проведена De Beers в 2000 году при поддержке консалтинговой компании Bain. К тому моменту новые канадские и австралийские алмазные копи достались горнодобывающим гигантам BHP Billiton и Rio Tinto, которые не имели никакого желания работать на дядю Оппенгеймера. К тому же под De Beers подкапывались антимонопольные службы на крупнейших рынках — в Штатах и в Евросоюзе. Монополия была обречена. Однако руководству De Beers удалось убедить общественность в том, что это компания сама добровольно переходит к новой, более прогрессивной стратегии Supplier of Choice, т.е. от ограничения предложения к стимулированию спроса. На самом деле, конечно, одно другому вовсе не противоречит :)

В реальности монополия De Beers закончилась в январе этого года, когда во исполнение антимонопольного решения Еврокомиссии официально прекратились закупки у Алросы. Но самое потрясающее, что De Beers и тут ухитрилась остаться в выигрыше! Дело в том, что из–за кризиса спрос на бриллианты резко упал, и если бы De Beers продолжала закупать якутские алмазы, их пришлось бы откладывать до лучших времён — теряя деньги. Теперь же De Beers от лишнего груза избавлена, зато в крайне неприятном положении оказалась Алроса, поскольку на упавшем рынке покупать её товар совершенно некому. В итоге, как всегда, отдуваемся мы с вами — российские налогоплательщики.
Кстати говоря, нынешняя ситуация с Алросой — характерный пример того, что бывает, когда государство занимается бизнесом, а публичная компания — собесом.
Вот там alkab запостил нормальную тему про адмиралов. Ты там ногу сломал, когда бежал минусовать. Когда же вы уйметесь, болезные? За что вас любить?
mongol: мне жаль тебя огорчать, но я ничего не сломал. К alcab у меня личные счёты. За весь dirty, который он благополучно месяцами сливал. Весь, монимаешь, монгол?..
Знаю, знаю, не понимаешь. Но после реформ я постучусь к тебе. Со ссылками. Мне очень интересно, хватит ли тебе чести признать, с кем ты там тусуешься, или будешь отмалчиваться.
tako: У меня есть несколько принципов в жизни, которых я стараюсь придерживаться. Один из них: "Благородство — выше справедливости". Если задуматься, эти слова несут очень глубокий смысл. Очень. Но, чтобы это понять, надо задуматься.
Вы парень неглупый (я совсем недавно об этом узнал), а я поседел под напругой житейских невзгод. Так вот я предлагаю: с 1 апреля мы отдаем предпочтение игнору, а не личным счетам. Я делаю первым этот шаг и похерил все инбоксы.
mongol: благородство выше справедливости? Ничего себе, Монгол, ха–ха–ха! ;)
mongol: предлагаю тебе взять любой пост алкаба, на выбор, и первую же фразу запостить в гугл. Результаты тебя удивят.
vince_vega: Да и хуй с ним, Жека! Нахуя умышлено гасить — вот что я не приемлю.
Боролись бы лучше со здешними насекомыми.
mongol: что значит умышленно гасить? или я должен, по твоей логике, случайно минус ставить? я дёрти больше всего ценил не за содержание постов, а за самобытность и оригинальность юзеров, которые из самой банальной и унылой новости могли конфетку сделать. А этот товарищ просто уникум — ни одного слова от себя, по абзацу из каждого лукошка взял, запостил, виртуалами проплюсовал — и ура–золото.
В лице алкаба ты выбрал самый неудачный объект для защиты из всех возможных, поверь.
vince_vega: У тебя есть список его виртуалов?
demiorg: если бы был 100% список, он бы уже у администрации был.
vince_vega: Сдается мне, что там вообще нет виртуалов.
demiorg: сдается мне, что там вообще нет людей — боты какие–то, судя по постам.
pramax: Ну–ну! Ты чё не спишь? Чё людей будишь? Чё людей судишь?
mongol: "Нет–нет, ничего!" Сева.
"На 8–е марта Мане подарю колье ДеБирс
И серёжки от Армани — то–то будет заеб$%ь!"

©самизнаетекто
–Ксю, ты глянь, он мне колечко с брилиантиком подарил! –Ага –Должно стекло царапать! Давай попробуем! –А давай я ему скажу, чтобы он тебе на восьмое марта стеклорез подарил? –Смотри! И правда царапает!

И вот они все так.