Виола

Разбирал старые бумаги и обнаружил интересное. Так случилось, что в первой половине 90–х я имел некоторое небольшое отношение к рекламной кампании "Валио", возвращавшейся тогда на бывший советский рынок (я даже обнаружил свой первый радиоролик — правда, ума не приложу, как его перегнать с кассеты в MP3, поэтому сидите пока без ролика, ы).

Разумеется, основным мотивом той кампании была ностальгия — и для этого у "Валио" были все основания: три поколения советских людей ели культовый в СССР плавленый сыр "Виола". Чтобы поглубже изучить матчасть, я затребовал картинок. Они перед вами.

В интернетную эпоху многие компании не очень одобряют подобные исторические экскурсы, поскольку это де–факто размывает актуальный образ бренда (а в него ж бабки вбухиваются). Пусть меня финны простят, но для нас "Виола" — это нечто бОльшее, чем коммерческий продукт и даже чем произведение искусства. Думаю, мы имеем моральное право взглянуть на генеалогию образа продукта.

Любопытно, что в остальных странах мира "Валио" втихомолочку пытается уйти от бренда "Виола" (включая саму Финляндию — там основные марки Koskenlaskija и Aamupala). Взглянув на то, что выдаёт Гугль, я понял, почему: по запросу Viola сплошные негритянки. :о) Но в бывшем СССР, уверен, "Виола" останется "Виолой" до моей смерти. И неудивительно, что в Википедии есть только две статеечки про сыр "Виола" — на финском и русском языках (впрочем, малоинформативные).

Тут презентация к столетию компании "Валио", наверняка интересно будет. Вообще говоря, "Валио" (в переводе "высокое качество") — это кооператив, только очень большой, гигантский. Родился он из–за изобретения в 1870–х годах сепаратора, позволяющего контролируемо выделять жир из молока и делать масло определённой стандартом жирности.

В российском Великом княжестве Финляндском в 1905 году собрались кооператоры–молочники, почесали репы и решили открыть общий бизнес по экспорту масла в Англию. Ребята быстро раскрутились, добились статуса поставщика двора императора всероссийского — и к 1916 году 35% их продукции продавалось в России.

Сыр "Виола" родился в 1934 году — причём сперва под названием "Олива" (условием было как–то поменять буквы имени компании). Потом быстро сообразили, что надо уходить от ассоциации с оливками. Так родилась Виола. С 1956 года "Виола" впервые появилась в Советском Союзе, первоначально в столицах, а после Олимпиады–80 и вне Москвы–Ленинграда.

Последняя, шестая "Виола" на картинке выше — это как раз та баночка из 70–80–х точь–в–точь, только логотип там уже "галочка" из 90–х, а мы давились в очередях за "Виолой" с логотипом–сепаратором (как на рис. 4). В то время на Союз приходилась четверть мировых продаж "Валио", кстати. В одни руки, помню, давали не больше двух блоков, каждый блок по 20 штук…

Хотя чего мы за ним давились, когда у нас был сыр "Янтарь" не хуже (уж молчу про "Дружбу" и "Волну")? А, вспомнил! Из двух пустых баночек из–под "Виолы", если натянуть между ними нить, получался обалденный "телефон", по которому можно было переговариваться, отойдя друг от друга метров на 20. Один говорит в свою баночку, другой слушает из своей, а потом наоборот.

В комментариях я сейчас выложу все шесть своих картинок "Виолы" покрупнее, чтоб рассмотреть можно было.